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我们该担心i新友常德棋牌Phone零增长的苹果吗?

发布时间:Sep 13, 2020涤纶长丝 阅读 5755 次新友常德棋牌
日前,苹果发布了最新2016财年第一财季财报,其中营收为759亿美元,同比增长1.7%;净利润为184亿美元,同比增长1.9%,营收和净利润均创历史新高。尽管如此,但由于占据其营收和利润

日前,苹果发布了最新2016财年第一财季财报,其中营收为759亿美元,同比增长1.7%;净利润为184亿美元,同比增长1.9%,营收和净利润均创历史新高。尽管如此,但由于占据其营收和利润过半的iPhone的出货量和营收只是增加1%左右,对此,有的媒体甚至以零增长来形容苹果iPhone,并对苹果的未来表示出极大担心,认为苹果,尤其是iPhone的发展已经触顶,未来不容乐观。事实真的像财报反映的如此简单吗?

既然iPhone依旧是苹果营收和利润的主力,所以不妨先看看iPhone的表现或者说本季iPhone为何会出现趋近于零增长?众所周知,苹果iPhone的发展也是遵循英特尔在芯片产业中所谓的Tick—Tock(钟摆模式),即一年的Tick大升级(新的型号),次年Tock小升级(新型号的S版),与此同时,鉴于苹果均是在每年的9月或者更晚时候发布新的iPhone或者升级版,加之年底的购物季,所以次年年初或者说第一季度一般是iPhone当年销售最高的季度。我们这里截取2013年到2016年苹果iPhone每季度销量可以明显看到这个趋势。即2013年第一季度其销量为4780万部(上年发布iPhone5);2014年第一季度为5100万部(上年年底发布iPhone5S);2015年第一季度为7450万部(上年年底发布iPhone6/iPhone6 Plus);2016年第一季度为7478万部(上年年底发布iPhone6S/iPhone6S Pl新友常德棋牌us)。不知业内从中看到了什么?

如果单从Tick阶段,即均是iPhone大升级或者说全新机型看,iPhone6/iPhone6 Plus的销量是前代iPhone5的1.56倍,创下了iPhone有史以来单季的最高销售记录。而这个销量背后也预示着苹果创新与此前被抑制的市场需求(例如用户对于大屏iPhone的需求)的累积效应被阶段性大幅释放。至于释放的程度,从其创记录的销量和截至目前已经出货1亿部看,应该是最大的。而这些无疑使得其后续Tock阶段的iPhone6S/iPhone6S Plus的压力也因此最大化。当然这种压力是指iPhone每个Tock阶段对于iPhone销量的拉动作用。即便如此,我们依然看到iPhone在本季销量再创新高,尤其是从iPhone销量环比增长56%看,iPhone6S/iPhone6S Plus即便身处Tock阶段也发挥了重要作用。难怪苹果CEO库克在财报会议上以“不易”来形容本季财报。需要说明的是,iPhone的Tick-Tock的发展模式形成了Tick阶段iPhone出货量同比增长高,而Tock阶段同比增长低的固有方式,尽管本季财iPhone增长承受了巨大压力,但其仍遵循着这种方式,这也反映出iPhone业务的基本面不存在大的问题。

当然不易归不易,最重要的还是要看iPhone未来是否具备增长的潜力。同样是本季财报,通过苹果CEO库克透露出其iPhone大部分iPhone用户的平均设备更新周期并不是1年也不是15个月而是更长看,目前苹果用户中还有相当部分使用的是iPhone4/iPhone5系列。即目前只有40%左右的iPhone用户升级到了大屏iPhone(iPhone6或者iPhone6S)。而鉴于智能手机中,iPhone用户的品牌忠诚度(例如摩根士丹利研究部研究表明苹果达到了90%的品牌保留率)和满意度之高(例如J.D.Power满意度调查iPhone数年名列前茅),相信随着今年又值iPhone的Tick年,即全新iPhone(包括传闻中的小屏iPhone5Se)的登场,势必会带来新一轮的iPhone换机潮。